近两年，剧集进入大制作时代，可以说是“酒香也怕巷子深”。制片方往往动辄上亿的投资，来催生各种千万级的宣传战。在这场战役中，打头阵的毫无疑问是海报。作为剧集的名片和门面，在剧正式播出之前，海报就是维持热度的有效工具。

  在设计的过程中，影视海报可以简单区分为：概念海报、人物海报、正式海报。随着电影海报的重要性日益凸显，还衍生出人物关系、预告、先导、国际版、定档、倒计时、票房成绩等不同方向，而这些海报在各国进行宣传时，又会演变成多个版本，所以一部电影的海报更需要设计师花更多的时间和精力去研磨故事情节，再将故事情节设计制作成为具有故事性的视觉宣传品。从传播的角度上来看，演员明星的大头照本身就具备一定的粉丝效应。而电影海报却在创意上更胜一筹，由此可吸引更多粉丝意外的，关注情节以及平面艺术、影视艺术的人前来观影，是更易于传播的宣传媒介。与片花等视频素材相比，海报触达用户的路径更短，曝光量也更高，数据表明有更多的人是先看了海报，对剧产生兴趣后才去进一步浏览宣传片。

  综上所述，在众多影视作品产出并涌向市场，观众的喜好往往是影视宣传的最好印证。而影视海报则是影视宣传的先导，投放广泛，局限性弱。但影视海报的质量却是一定要把关的，因为它对票房的影响也更为深远。