摘要：当免费的视频，影片乃至订阅费只有10美元/月无限制定于计划变的日益普及的时候，全球最大的音乐销售商——苹果公司(Apple)的数字下载需求不断下降。

　　苹果iTunes音乐下载销量加速下滑

根据全球唱片业联合会的数据，苹果公司2013年全年的音乐下载全球收入下跌了2.1%，而今年的下跌幅度明显比去年加大。知情人士称，自今年迄今苹果公司iTunes商店的全球音乐销售额已经下滑了13～14%。

　　苹果公司本周的财报显示，包括电影、应用程序和电子书在内的全球iTunes第三季度销售比去年同期增长了3亿美元，达到46亿美元，但没有通报音乐分项销售数据。

美国唱片工业协会(RIAA)的数据显示，2014年上半年单曲和音乐专辑下载的收入分别下跌了11%和14%，但流媒体音乐服务的收入则暴增了28%，使得整体数字音乐的总收入增加至22亿美元，比去年同期有所增加。这部份反映了iTunes全球音乐下载销量下滑的趋势。

　　免费流媒体服务走俏

　　尼尔森娱乐公司的分析师巴库拉(Dave Bakula)将数字音乐下载销量的下滑称之为“消费者消费音乐的方式正在转变”。他表示，今年迄今为止，Spotify和Pandora Media等公司的总总流同比增长了46%。根据RIAA数据，美国流媒体服务的收入占据音乐唱片收入的三分之一。

　　10月23日，Pandora公司称，今年第三季度听众使用该公司免费服务的时数同比增加了25%;其活跃用户达到了765万个，比去年同期增加了5.2%。该公司同时提供付费流媒体服务和附带广告的免费音乐服务。

　　另一家路媒体服务公司Spotify的用户大约为4000万，其中的25%用户为付费用户，包月价格为10美元，而且家庭成员还可以透过单一用户享受折扣价。

　　不同的国家付费下载音乐和流媒体的发展也不尽相同。日本作为全球第二大音乐市场，鲜见流媒体业务，而在瑞典等规模较小的市场，则几乎都是流媒体，付费下载则几乎是闻所未闻的事情。

　　苹果收购Beats的原因不言自明?

　　《华尔街日报》援引知情人士消息称，音乐下载量的暴跌有助于解释，为什么苹果公司在今年早些时候花费30亿美元的大手笔，买下美国耳机制造商兼音乐串流服务业者Beats Electronics。

　　Beats Electronics由唱片设计公司Interscope Geffen A&M Records董事长艾欧文(Jimmy Iovine)和传奇艺人和制片人于2008年正式成立。旗下产品包括Beats by Dr. Dre优质耳机和扬声器、获得专利的Beats Audio软件技术以及致力于向用户提供个性化音乐体验的流媒体音乐订阅服务Beats Musics等。其中Beats Music的流媒体音乐订阅服务，包月价格为9.99美元。

　　知情人士透露，苹果公司正在重建Beats音乐并计划明年将其作为iTunes的一部份向客户重新启动。

　　一些唱片设计公司的高管担心，数字音乐专辑下载销量经过数年的相对稳定发展之后，可能面临下滑。因为必须要有足够的用户愿意为在线音乐服务支付10美元的包月费，而不去使用那些带有广告的免费音乐服务。

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