自6月27日上映以来，邓超导演并主演的《分手大师》票房势如破竹，截止7月13日17天敛金5.7亿，破6亿已无悬念。从跟《变形金刚4》同日上映打擂、被看作炮灰，到以小博大赢得盆满钵满，《分手大师》这出从戏内唱到戏外的成功学，值得好好说道说道。

成功法则一：笨鸟先飞的全面营销

任何买卖都缺不了吆喝，更何况电影不是酒，藏在深巷里只能作死，不可能有作为。《分手大师》文武双全的营销，功不可没。

影片本身就是根据同名话剧改编，这是《分手大师》得天独厚的口碑优势。杨幂(微博)(微信号：miniyangmi)拍戏期间怀孕这枚重磅新闻，也早早在前期充分发酵并宣传了影片，将其知名度从小众的小剧场群体传播得更广。

待到影片上映前期的密集宣传期，邓超自嘲为“人肉营销”的拼体力式宣传开始上演。除了各大门户的谈话类视频节目和专访，邓超先后去了《快乐大本营》、《嗨！2014》、《开讲啦！》等十余档电视节目，基本占据了所能铺到的各类平面、网络、电视宣传媒介。结合片中著名的逗逼舞和那首脍炙人口的《比比芭比波比》，以三里屯快闪活动为起点，推广到各大城市广场的广场舞，《分手大师》尽可能将宣传触角伸入地面，宣传效果自然也十分显著——主创们7月初在雍和宫糖果Live举办的献唱会卖出了1500张票，创下该夜店的销售记录。

此外，从6月15日的福州站开始，邓超带队在近一个月时间里连续跑到上海、杭州、武汉、沈阳、广州、南昌、天津、深圳、成都、重庆、西安、郑州、南京、武汉、合肥等20座城市进行落地宣传，平均每座城市走访影院超过5家，最终以“每晚就睡不到4个小时”的代价，完美填满整个宣传死角。

成功法则二：跟《变4》同天打擂

邓超无数次在宣传《分手大师》强调，“我们是历史上第一个敢跟好莱坞航母级大片同天上映的国片。”没错，在大伙儿纷纷避让《变4》的时候，提前宣布档期但就是不改档的《分手大师》，从现在来看，赚到了。

和《变4》打擂台，乍看是作死，但其实也有另一种同富贵的可能。就好比当年《泰囧》以黑马之姿豪夺近13亿，跟它几乎同时上映的《十二生肖》也悄无声息的摸下8亿票房，闷声发大财。大伙儿不都在采访时知事理的表示“中国电影市场越来越大，希望共赢。”的吗？到头来只有亲身实践的《分手大师》笑到最后。

当然，跟《变4》PK不是易事，诸多主客观原因也帮了《分手大师》不少忙。首先是暑期学生放假，市场增容。根据艺恩数据，7月首周，全国观影人次已达整个3月的50%，单周票房更是达到10.9亿，超过3月整月票房。其次是《变4》口碑创系列新低，在豆瓣网上，影片仅得6.7分，不仅首次跌破7分，而且远低于前三部7.6的平均分。最后，由于国片纷纷撤档，《分手大师》轻松抢占市场第二把交椅，喜剧片的类型化差异，也为其票房的秀逸表现增色不少。

成功法则三：排片强势2D逆袭

说到底，票房表现还是要跟影院终端联系起来才能有所保障。在这一点上，《分手大师》的接地气工程做到了实处。跟《变4》打擂首日，《分手大师》排片率为23%，但在次日便攀升到了28%，第四日逆袭破了30%。上映次周，排片比依旧维持在25%，7月9日上映第13天的排片更是令人惊奇的再度反弹到27%。

除了强势且后劲十足的排片外，《分手大师》2D上映的差异化表现也是重要胜负手。《变4》此次上映为全3D格式，即便抢占全部占银幕总数65%的3D银幕，依旧无法完全绞杀《分手大师》。更何况，《变4》的上映首周的平均排片比约为55%，多出的约10%3D银幕，依旧可供《分手大师》蚕食。

截止7月13日，《分手大师》单日再拿2500万，仅以300万的微弱差距不敌新片上映的《老男孩》，参照7月14日的排片率来看，其排片比依旧高达18.59%，可以想见，累计票房已达5.69亿的《分手大师》，破6亿基本没有悬念。

成功的收获：票房早获利邓超涨身价

《分手大师》票房火爆，背后最大赢家自然是光线和邓超。据圈内公认的说法，《分手大师》投资成本约为3000万，按照目前5.7亿的票房计算，制片方纯盈利已经破1.6亿。不管邓超是否参与票房分成，主投的光线已经赢下又一场大捷。

至于邓超本人，首当导演便跻身6亿俱乐部，对其日后无论是导、演生涯均有显著加成分数。这不，最近就乘势加盟了《跑男》，参照《爸爸去哪儿》(在线观看)网传的百万一集的录制费用，这就是初尝鲜的一道美味。

但我们不可否认，去年的泰囧和今年的分手大师，虽然在票房上取得了成功，但在口碑上，是烂片的典范之作，难道是国人品味集体沦陷了？

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