第71届威尼斯电影节正在进行。作为本届电影节的闭幕影片，许鞍华导演的《黄金时代》顺势推出了5款国际版海报。这一系列海报不仅与此前曝光的“天地”“笔锋”两版海报设计在美学上颇为统一，更针对韩国、日本、美国，中国台湾、香港等不同地域受众的喜好加以特别定制。这组海报让更多人意识到华语片在平面视觉设计上终于有了新的追求。将剧情倒推到五月落幕的第67届戛纳电影节，彼时一系列华语片的国际海报也曾怒刷存在感，从抢占《Screen》首日封的姜文作品《一步之遥》的“马走日沉思版”海报到《西游记之孙悟空三打白骨精》以及《盗墓笔记》《我是路人甲》，个个身手不凡。在国际平台露脸之前，一款款国际版概念电影海报设计是通过怎样的渠道才得以亮相，这个抽象的“距离”中间历过怎样的起伏令人好奇。

【市场环境】

    “大头海报”和“抄袭”已行不通

　　作为一部电影在面向影迷前最直观的出口，从概念海报、主海报到人物海报，其透露出的信息无疑是最有效的视觉传达。近年来，随着电影市场向内地倾斜，作为先行的海报越来越受到重视，国外构图抄袭式的华语海报作品的空间越来越小，如何制造出与电影契合，同时第一时间抓人眼球的海报则成为华语海报制造者需要应对的问题。一向以电影视觉营销见长的新艺联至今认为颇多已完成的作品仍存有遗憾，有改进的空间，传统的“排大头”的设计早已被取代，无论是导演和观众其实都需要设计者提供新的想法和意识。中国传统思路中的对称审美，四平八稳、居中的方式也略显老套，如何能将海报设计作品风格化，又提供想象空间，则需要更多的实践与磨合。

【国际化之路】

　　姜文开启原创海报营销风潮

　　自2007年的《太阳照常升起》起，姜文电影的海报都交由设计公司设计，这也成为国产海报原创动力的起点。与此同时，电影公司的发行团队也一直在寻觅性价比最高的方式使得这些作品得以曝光。2010年，不亦乐乎选定戛纳亮相的路线。彼时，一片羽毛承载着一颗子弹的《让子弹飞》概念海报引发了国内外媒体的同步关注。时隔两年，第65届戛纳电影节上一张以礼帽为主体的概念海报也让影迷知道了姜文《一步之遥》的拍摄计划。

　　国际影展成华语片“出海”首站

　　姜文和不亦可乎的玩法，让很多片方开了眼。今年戛纳舞台上诸多华语片的海报百花齐放，除了常客姜文带来《一步之遥》“马走日沉思版”登上《Screen》的首日封面外，新艺联制造的《西游记之孙悟空三打白骨精》《盗墓笔记之七星鲁王宫》《我是路人甲》海报也选择在戛纳发出声响。华语片海报在国际上亮相其实只是宣传“持久战”中的一环，如今在电影酝酿阶段，配合海外销售，将国际版海报在电影场刊上呈现已被视为性价比最高的方式之一。

【设计故事】

    从最初为《长江七号》《大灌篮》等影片设计电影官网的工作室到如今业界知名的提供视觉创意、网络、新媒体、视频包装多方面营销服务的公司，新艺联在海报设计方面也在不断摸索并作出新的尝试。比如《盗墓笔记之七星鲁王宫》概念海报并没有动用大手笔，而是用树与墓穴合成的3D模型做了一次尝试。《我是路人甲》海报则在片场动用了剧组几百人，导演尔冬升站在其中，这一想法的操作以及现场执行也为团队带来了新的经验。

    相对来说，《西游记》在海报设计费上是大买卖——投入高达100万。包括从《大闹天宫》《孙悟空三打白骨精》到未来2016年的《女儿国》三部作品的设计，其中人物海报就有两套，包括20多张。涉及大场面的海报，则需要与特效部门沟通，保持进度，包括3D手绘等诸多复杂的工序，共数十名同事参与其中。

    海报设计需要找到合适的设计师，每个人的风格不同，有的擅长动作片，有的适合做那种气氛强的东西，并不能说哪个水平高哪个差。

    如果说《黄金时代》做得这么好，有什么经验可以分享的，其实最重要的是片方要找到合适的设计师，尊重他，给他足够的时间和空间，这次许鞍华导演、编剧李樯、制片人覃宏还有安乐老板江志强先生都给了设计师大量的空间，他们只是会在海报出来后提一些在美学上的建议，大家再来修正。好的设计你要给人家足够的时间和空间，还有相应合理的薪水。

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